Maak inzichten zichtbaar tijdens focusgroepen
Marktonderzoek
Marktonderzoek draait vaak om het begrijpen van motieven, voorkeuren en afwegingen die niet direct in cijfers te vangen zijn. Juist die subjectieve inzichten vragen om werkvormen die deelnemers helpen hun mening intuïtief te uiten en onderzoekers helpen patronen en verschillen zichtbaar te maken.
QandR ondersteunt dit door meningen en reacties direct te visualiseren en te gebruiken als startpunt voor groepsdialoog. Zo wordt niet alleen duidelijk wat mensen vinden, maar ook waarom. Voor Motivaction was deze intuïtieve manier van reageren de reden om QandR in te zetten binnen focusgroepsessies, waar snelheid, nuance en interactie essentieel zijn.
"De aanwijstechniek van QandR is een methode om te meten wat het onderbuikgevoel te zeggen heeft - in tegenstelling tot het intikken van woorden, wat rationeler is. QandR onderscheidt zich door een meer intuïtieve benadering van het geven van antwoorden mogelijk te maken."
Sander Kluiters, Senior strategie consultant - Motivaction
Onze samenwerking met Motivaction stamt uit 2017 en als launching customer waren zij een belangrijke partner om het product vorm te geven, naar de behoeften van kwalitatief onderzoek. Dat Motivaction op dit punt innovatief is blijkt wel uit het feit dat zij deze nieuwe methode presenteerde tijdens ESOMAR Fusion 2019 in Madrid. Hieronder een opname van deze presentatie.
Tijdens de ESOMAR presentatie gaf Motivaction aan om welke redenen ze QandR hebben geïntegreerd in hun focusgroep sessies:
We gebruiken deze methode in bijna elke focusgroep, om verschillende redenen: 1) Het is leuk om zo te werken en het helpt ons om gemakkelijk een aantal aandachtspunten te genereren als basis voor meer diepgaande discussie, 2) We kunnen de resultaten (visuals) ook gemakkelijk integreren in onze rapporten 3) Respondenten nemen graag deel aan focusgroepen waar we deze methode gebruiken, evenals onze klanten
Margré Nijkamp, manager Innovation Lab bij Motivaction
Ben je bezig met een onderzoek maar heb je nog een groep respondenten nodig? Onze partner BureauFris biedt QandR aan als standaard onderzoeksfaciliteit en kan daarnaast ook respondenten leveren.
Een systeem 1 reactie krijgen, vóór de diepe duik achter die keuzes
Onderzoekbureau's die QandR inzetten
QandR wordt door veel Nederlandse en internationale organisaties gebruikt. Hun focusgroepen zijn leuker en QandR helpt de facilitators om gemakkelijk een aantal focuspunten te krijgen om de discussie te starten. Bovendien kunnen ze de resultaten (visuals) gemakkelijk overbrengen in hun rapporten en zowel respondenten als hun opdrachtgevers geven hogere waarderingen aan focusgroepen waar QandR wordt ingezet.
