QandR en Esomar

Met marktonderzoek als een van de voornaamste toepassingsgebieden van QandR is het geen wonder dat we veel contact hebben met ESOMAR leden. In 2019 werd QandR gepresenteerd op ESOMAR Fusion 2019 in Madrid. Tijdens het evenement spraken experts uit het veld over hun worstelingen en succesverhalen van kwalitatief onderzoek en data science. Bij deze bijzondere gelegenheid demonstreerden onderzoekers van Motivaction, een van onze eerste QandR-klanten, hun onderzoeksmethodologie VisualFocus, die een centrale rol speelt in het maatwerk van QandR voor de markt van kwalitatief onderzoek.

Marktonderzoekprofessionals van over de hele wereld kwamen samen bij ESOMAR Fusion 2019 in Madrid en bespraken daar de uitdagingen en succesverhalen van kwalitatief onderzoek en datawetenschap. Bij deze specifieke gelegenheid demonstreerden onderzoekers van Motivaction, één van onze eerste QandR-klanten, hun onderzoeksmethodologie VisualFocus, die een cruciale rol speelt in de wijze waarop QandR is toegesneden op kwalitatief onderzoek.

Tijdens de sessie hebben Margré Nijkamp en Roos Thijssen, beide kwalitatieve onderzoekers bij Motivaction, ongeveer 60 deelnemers actief betrokken bij een discussie over het merkwaardige, in Nederland populaire snoepgoed drop. De drop werd ter plekke geproefd, wat bijdroeg aan het speelse en krachtige karakter van de presentatie. De aanwezigen waren behoorlijk onder de indruk van de manier waarop QandR hen bij het onderwerp betrok. Tijdens de presentatie reflecteerde Motivaction op de redenen waarom ze QandR hebben geïntegreerd in hun focusgroepsessies:

We gebruiken deze methode in bijna elke focusgroep, om verschillende redenen: 1) Het is leuk om zo te werken en het helpt ons om gemakkelijk een aantal aandachtspunten te genereren als basis voor meer diepgaande discussie, 2) We kunnen de resultaten (visuals) ook gemakkelijk integreren in onze rapporten 3) Respondenten nemen graag deel aan focusgroepen waar we deze methode gebruiken, evenals onze klanten

Margré Nijkamp, manager Innovation Lab bij Motivaction

Tijdens de discussie achteraf ging Motivaction nog wat verder in op hoe ze QandR gebruiken.

Het draait allemaal om leren door te doen. Als je het gaat gebruiken, zul je zien dat het een erg leuke en gemakkelijke tool is. Dat is erg belangrijk, vooral voor kwalitatieve onderzoekers, die over het algemeen niet zo’n fan zijn van al deze nieuwe technologieën en data – het gaat om leren door te doen.

Roos Thijssen, kwalitatief onderzoeker bij Motivaction>

Zie hieronder voor een videoverslag van de demonstratie.